Themen: Werbemitteluntersuchung:
Durch Entwicklung und Verbreitung von Werbemitteln entstehen hohe Kosten. Diese sind einerseits zur Bekanntmachung unbedingt notwendig, anderseits verteuern sie das Produkt. Der Umsatz sollte mindestens um die entstandenen Kosten gesteigert werden.
Aber wie wird die Wirkung bestimmt, die erreichte Absatzmenge kann ja viele Ursachen haben. Oder unterstützt diese spezielle Werbemaßnahme die Corporate Identity und die Markenwahrnehmung oder schwächt sie diese sogar?
Nur eine Wirksamkeitsanalyse vorab kann die Werbewirkung bestimmen, und das, bei Bedarf, exakt differenziert nach Kundengruppen.
So können Sie die Kosten und den Nutzen abwägen und ggf. die nötigen Veränderungen der neuen Kampagne, Verpackung oder ... oder ... oder vornehmen.